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荔枝成功赴美上市盘初大涨超30%!中国在线音频第一股诞生!

更新时间:2020-01-18 19:21:23点击:

  荔枝(LIZI)今日在美国纳斯达克上市,发行价为11.00美元,作为中国最大的在线UGC音频社区和国内最大的互动音频娱乐平台,荔枝本次成功赴美IPO后,将会彻底改变国内市场格局。

荔枝成功赴美上市盘初大涨超30%!中国在线音频第一股诞生!(图1)

  荔枝作为目前中国最大的UGC音频社区,平台的数据方面也有所体现,截至2019年三季度,荔枝已经拥有超过2亿用户,这其中包括超过4660万月均活跃用户,月活跃主播数量则超570万人,占同期月活跃用户总数的12%。

  现已有超1.6亿个播客上载到了荔枝平台,用户的平均月度互动次数目前已超过25亿次,而移动客户端的日均使用时长大概是53分钟。

荔枝成功赴美上市盘初大涨超30%!中国在线音频第一股诞生!(图2)

  相对于Instagram和YouTube给用户提供基于图片和视频的社交平台,荔枝则专注于音频,荔枝是全球第一家用声音来记录和分享日常生活的平台,在平台上,每个人都可以创建属于自己的音频频道,简单高效地创作原创音频节目,与其他用户进行互动交流,荔枝从工具出发,逐步构建起了完整庞大的UGC音频社区。

  并且荔枝平台的内容不同于PGC,也就是传统的专业机构产生内容的形式,荔枝平台主打UGC的内容形式,即用户原创内容,这样能使得平台上的内容种类丰富且不断裂变,这样的形式也能对年轻人群体形成高度粘性和吸引,截止今年9月30日,荔枝平台上有大概60%的用户出生在1990-2000年之间,这一代年轻人是伴随着互联网时代成长的,其中多数有着很强烈的表达创作欲望,有着非常独特的圈层文化,同样也是线上娱乐消费的主力人群。

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  不能忽视的一点是,根据公开数据显示,90后和00后一代的线上付费意愿会更强,而且随着时间的推移,他们在移动互联网用户中的占比也在持续增长。这些用户在荔枝上不仅能简单快速地发现自己喜欢的音频节目,还能体验多样化的音频互动娱乐功能,同时随着用户和内容库的不断增长,荔枝还会继续探索多样化的商业化模式。

  2018年1月,由老牌基金亚馨亚洲领投,新兴媒体互联网投资平台EMC跟投,泰合资本独家担任融资顾问。

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  其实荔枝最突出的不同,是颠覆性地将原本割裂的音频制作、分发产业链整合统一,提供一站式的音频创作、存储和分发消费服务,同时通过大数据技术提供支撑,借助技术进行识别和个性化推荐。

  要知道,音频行业和视频图片领域相似,榜单排名发布、用户标签、粉丝画像及用户的反馈分析,上述几个方面均需要大数据技术的实时计算支持。

  比如给用户添加标签和粉丝画像,计算会分成两个部分,一部分是历史离线数据,另一部分是用户实时的数据计算,并且荔枝还会对给用户的推荐效果进行监控和测试,也正是在技术方向的研究与试探,让荔枝大胆地摒弃了编辑人工推荐环节,全部使用了AI算法进行内容推荐,并且这也让原本繁琐复杂的音频审核及创作变得简单高效。

  同时,当平台的数据积累和分析能力积累到一定程度后,还可以反过头来指导音频内容的创作者(主播)来生产什么样的内容,在什么时间点发布等,就像是“淘宝妈妈”一样,指导卖家如何更好的卖货,指引买家如何更好的消费。这实际上使得荔枝,在音频底层技术和AI赋能的基础上,不仅降低了内容的创作门槛,还更高效的让内容连接到了用户,音频行业第一次有机会大规模的解放生产力。

  不难看出,荔枝通过对用户的分析和了解将平台的用户和内容串联,让用户在使用平台时就像是进入了在线音频的游乐场,并且可以真实参与到感兴趣的项目中。

  在荔枝打造的在线音频的游乐场中,涵盖了情感、育儿、ACG、音乐广播和脱口秀等27个类别,以及107个子类别,对多元化领域的布局能满足不同用户群体的需求,真正实现千人千面的声音产品推荐及玩法。

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  当然,不仅限于软件方向,智能硬件领域荔枝同样有所布局,在今年10月,荔枝和百度旗下人工智能硬件品牌小度达成重要合作,荔枝将在小度上线平台上的海量音频内容,从而拓展荔枝用户的使用场景,并且还会首次实现在智能音箱中的音频互动频道。

  值得一提的是,在2019年8月,荔枝与阿里巴巴、腾讯、百度和字节跳动等互联网巨头一起登上了2019年“中国互联网企业100强榜单”,而荔枝是音频领域唯一入选的企业。

  我们多数人可能还没意识到在线音频市场的可发展性,市场上有着许多诸如音频赛道不仅慢还很小,版权和内容安全束缚平台发展等刻板印象。事实上据iResearch(艾瑞咨询)数据显示,2018年中国在线音频市场的用户规模达到了3.77亿人,预计到2023年,中国在线亿。并且相关分析师认为,随着在线音频内容的进一步开放,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长的态势。

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  相比音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%,目前在线%,可以看出在线音频还是有很大增长空间的。而在荔枝与百度合作的智能音箱主要的硬件音频场景中,2018年的用户规模仅有3400万,预计在2023年会达到2.5亿,硬件方向的音频场景会进一步扩大。

  在版权和内容安全方向,荔枝创始人、CEO赖奕龙曾在内部信中提到,荔枝所构建的UGC生态,有别于一些知识付费的PGC模式,内容安全一直是荔枝恪守的底线,近年来荔枝在这方面投入了大量的人员、技术和管理方法,做出的成绩也得到中央到地方的主管部门的肯定和认可,荔枝正在建构积极健康、安全有序的内容平台。

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  荔枝率先在行业内跑通音频领域的粉丝经济模式,通过音频直播等互动模式,进一步增强了社区及用户粘性,同时实现收入的快速增长。并且在此基础上,荔枝也在不断探索多样化商业模式,不仅仅局限在付费内容、粉丝会员等方面,还在如游戏联运、IoT场景拓展等领域迅速扩张,尝试在良性的社区生态立衍生更多的商业化空间。

  其实对于大多数人来说,声音的首要作用是作为一种介质去传递内容,声音提高了我们传递信息的效率,也同样带来了更加灵活的信息获取方式,赖奕龙在互联网领域深耕20年之久,而他对音乐的喜爱使得他曾做过一年的情感电台DJ,甚至在1999年组织了一场摇滚音乐会,后来这些经历都成为了他创立荔枝的驱动力。

  也正是赖奕龙在电台工作时发现,有些人声音好听,也很有才华,就是没有一个平台给他们展示,这也让荔枝在创立初期并不被当作一门生意,而是单纯的声音才华展示平台。

  荔枝在音频领域深耕六年,目前作为头部玩家,即将登陆资本市场,成为“在线音频第一股”后,荔枝未来会不断创新突破,构建独特的良性生态循环。

  荔枝平台将利用技术能力以及对人类声音、社会情感需求的深刻理解,继续开发新功能和产品。当然,为了吸引更广泛的用户群,荔枝会推出以声音为核心的其他音频产品,以进一步加深用户的参与度,后续荔枝还会探索和开发产品在物联网领域的新应用,例如智能设备和车载设备等。

荔枝成功赴美上市盘初大涨超30%!中国在线音频第一股诞生!(图8)

  荔枝之所以取名荔枝,是荔枝水果外壳上一个个的小颗粒,就像是类似荔枝平台散落的一个个播客,汇聚起来就是一颗完整的荔枝。而荔枝这种水果,需要几年的成长后才能结果,而一旦结果,就会持续不断多年产生收成,荔枝平台正是处于这样一个状态中。

  通过声音,荔枝得以接触到全球超40亿互联网用户,在互联网发展的潮流中,荔枝同样不会放过布局海外的机会,荔枝将会进行战略性投资来拓展全球业务。2019年7月,荔枝在中东和北非地区推出了本地定制版本服务,并计划在东南亚推出本地定制版本,未来将继续拓展业务地域来覆盖全球用户。

  荔枝创始团队始终倡导与坚持“做长期的事,有积累的事”这种创业理念,在荔枝平台正式赴美上市后,中国在线音频市场,将会正式进入下半场的争夺中。